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2020年中国净水器市场发展现状与销售渠道分析 线上销量占比超六成【组图】

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-01-29    作者:
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  净水器也叫净水机、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。随着我国居民收入稳步增长,消费结构加速升级,人民群众对饮水健康关注度显著提高,净水器在一、二线城市逐渐普及,我国净水器市场规模大幅下滑,目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段,但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低,三四线下沉市场发展潜力巨大。
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  净水器市场规模大幅下降
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  房地产开工建设进度放缓,造成净水器家装市场的需求的下降,另一方面线下零售店铺在年初疫情期间客流大幅降低,整体净水器行业市场景气度大幅下降,根据奥维云网公布的数据显示,2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台,同比下降10.6%,销量*出现下滑,整体零售额为239亿元,同比下降22.7%,达到近三年*大降幅。
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线上销量*超过线下
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  近年来,电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大,2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%,加上电商直播兴起,进一步推动净水器线上渠道销量的增长,2020年净水器线上渠道销量达648.9万台,同比增长18.8%,线上渠道销量*超过线下渠道销量,占比达63.8%。
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平台电商渠道销售额占比有所下滑
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  目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类,2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%,通过专业电商渠道销售额占比为54.7%;2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑,2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%,通过专业电商销售额占比上升为55.3%。
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线下市场品牌集中度高
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  从品牌集中度来看,线上市场品牌集中度低于线下市场,2020年线上市场CR5为59.7%,CR20为89.2%;而线下市场CR5为78.7%,CR20为96.9%,总体而言线上市场品牌竞争相对分散,线下市场头部品牌更为集中。
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